某鑽石公司市場整合推廣策劃案(ppt 17)

前言

鑽石不僅是高貴的奢侈品，也是日常生活中體現人性魅力的裝飾品。“鑽石恒久遠，
一顆永留存”，道出了鑽石深具內涵的價值，成為浪漫、美好、摯愛的象征。
深圳寶利來鑽石有限公司始建於上世紀中頁，經過多年來對鑽飾行業的調研和
潛心考察，把握市場時機斥巨資打造開創了寶利來品牌市場，獲得國家首飾質量監
督檢驗中心唯一認證單位的榮譽，已成為中國鑽石行業內最具國際競爭力的鑽石品牌。　
陸良勁源廣告裝璜有限公司是陸良唯一一家規模化、專業化運作的廣告傳媒企
業，擁有全縣80%以上的優勢戶外媒體，並通過專業的市場策略指導、創意設計和
媒介服務，與近百家企事業單位建立了良好的合作關係。
公司一貫秉承“做實效廣告，樹行業典範”的企業價值觀為客戶提供心貼心的
專業服務，此次有幸參與深圳寶利來鑽石有限公司的市場推廣，我們將基於詳實的
市場調研和定位，為寶利來量身訂做專業的整合推廣方案，並加於有效執行。我們
相信，寶利來鑽石在陸良的銷售一定能取得豐碩的業績。

市場分析
一、市場背景
隨著市場經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，珠寶消費不再是可望不可及
的奢侈品，已成為表達愛情、彰顯身份、體現魅力的向征物。近兩年中國鑽飾品年
銷售額為６０億元、黃金飾品為２８０億元、鉑金飾品銷為１１０億元、珍珠飾品
為６０億元。人均消費42.5元。
陸良地處雲南東部，有著豐富的自然資源和悠久的文化背景，全縣人口逾65萬，
人民生活水平普遍較高，具有較強的購買能力。
對於珠寶鑽石行業而言，陸良市場具有一定檔次的目前僅寥寥三家，而且都是
中低檔產品銷售，中高端市場尚處於空白。另外，該市場目前產品良莠不齊，服務
水準相對較差。總體來說，寶利來鑽石選擇這樣一種環境進入市場是非常有利的，
時機也是成熟的。

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