綠箭金裝口香糖懷職推廣策劃方案(doc 21頁)

綠箭金裝口香糖懷職推廣策劃方案目錄：
一、市場分析……4
（一）宏觀環境及行業分析……………………4
（二）推廣目標市場分析………………………5
（三）消費者分析……6
（四）競爭產品分析………8
二、新品分析……………10
三、SWOT分析…………10
（一）優勢……………… 10
（二）劣勢………………11
（三）機會………………11
（四）威脅………………11
四、SWOT戰略選擇………………12
（一）SO戰略—增長型戰略………………12
（二）ST戰略—多元化戰略…………………12
（三）WO戰略—扭轉型戰略………………12
（四）WT戰略—防禦型戰略………………12
五、產品定位………………………13
六、推廣目標……………13
七、推廣策略……………13
（一）廣告主題…………13
（二）目標顧客…………14
（三）推廣活動及具體步驟…………………14
（四）活動時間…………16
（五）活動準備…………17
（六）人員要求及安排………………………18
八、經費預算……………18
九、效果評估……………19
十、附件…………………20

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