企業形象設計策劃方案(doc7)

企業形象策劃（Corporate Identity）（簡稱CI）的曆史最早可追溯至20世紀初，1908年，德國著名建築設計師彼得.貝倫斯（Peter Behrens）為德國的AEG公司設計了簡明的字母化的標誌，並將其應用到公司的係列性產品以及便條紙、信封、建築、店麵之中，貝倫斯AEG的這些設計實踐被公認為是企業形象策劃的雛形。自CI產生以來，歐美和日本的知名企業導入的成功使其以破竹之勢在業中建立聲譽。企業形象策劃戰略並非包治百病的靈丹妙藥，但其合理和科學的內涵是企業走向成功的關鍵。企業形象策劃也可以稱為企業形象管理（Corporate Image Management ），即從形象的角度對公司和企業進行理念(Mind)、行為(Behavior)、和視覺(Visual)方麵的規劃和管理。有目的、有計劃地規範企業的價值觀、目標、公關策略、服務營銷、品牌標誌、廣告等，將企業的內部文化和外部表現結合起來，內外兼修，構成形象的合力，從而衝擊市場，贏得消費者的信任與支持。

企業作為現代社會的基本單位，它的發生發展對人類文明的進程有著深刻的影響。企業不僅推動了社會物質文明的發展，使人類的生活與企業結成了須臾不離的聯係——工業革命以來，社會所需要的物質產品主要是企業提供的；更重要的是它對社會精神文明的發展與進步做出了重要的貢獻。過去企業被界定為一個經濟組織，經濟學把它定義為“有一定的行為特征，即謀求產出最大化和利潤最大化的經濟單元”。而隨著文明的進步，企業已從一元定位走向二元定位，即它不僅創造物質產品，同時創造精神價值。企業形象的塑造是經由理念——行為——視覺三個方麵的貫徹而達成的。而這正是是企業求真——向善——臻美三個過程的完美統一。

● 企業形象策劃戰略是時代發展的必然趨勢

● 企業形象策劃是企業實施人本化管理的前提條件

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