百事可樂：品牌之王麵臨挑戰(doc 10

百事可樂：品牌之王麵臨挑戰

百事可樂在形象塑造上是最聰明的公司之一，但如今卻麵臨前所未有的難題。
　　在達拉斯市的一家醫療健身所------庫珀診所（Cooper Clinic），肯·庫珀（Ken Cooper）正與史蒂夫·勒內芒德雷孟夫（Steve Reinemund）一起合作，改變美國人的日常飲食。可是兩個人卻在一個基本觀點上發產生了爭執。庫珀醫生是著名的營養學專家，他經營著庫珀診所，同時還是布什總統的私人醫生之一。他認為百事公司（PepsiCo）是全世界最大的垃圾食品供應商。“這一點毋庸置疑”，他說。百事公司首席執行官雷孟夫則不同意這一觀點：“我堅決反對。”

　　不過， 這兩個人在最重要的事情上卻有共識，那就是百事公司必須重塑造自己的品牌。2002年以來，百事公司重塑品牌的需要變得日益迫切，在那一年，雷孟夫說服庫珀擔任百事公司產品研發、營銷戰略顧問。當年晚些時候，華爾街

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