論報刊廣告主題宣傳策劃方案(doc 7頁)

論報刊廣告主題宣傳策劃方案內容提要：
雖然，新的一年中，報刊廣告的計劃投放量將比去年的投入減少，但由於醫院的發展和科室建設需求，投放資金將會有增無減，減少的可能僅僅是宣傳費用的占有比例。因此，2005年的報刊廣告宣傳仍是平麵部工作的一個重要和主要的工作任務。如何將新的一年的報刊廣告在原有的基礎上更進一步，有效地達到醫院營銷的目的，爭取占領和拓展更大的市場分額，將是今年報刊宣傳的一個新的挑戰。
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醫院的宣傳的目標是要在消費者心理占有一席之地，所以要把握消費者心理，才能使宣傳作到有的放矢。一般消費者有5種思考模式：
一是接受有限的信息。
二是消費者喜簡怕繁。
三是缺乏安全感而跟隨。
四是品牌印象不會輕易改變。
五是現有定位容易而延伸模糊。
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報刊廣告對象：
宣傳要分階段、遞進式實施。廣告主題貫穿全年報刊廣告宣傳，但分季度將廣告版式更新。廣告對象針對不同對象進行宣傳，如：醫院整體、重點學科、專家、技術、設備、服務、病症、科普等等，可分步宣傳，一次一個重點，集中筆墨，濃墨重彩，由表及裏，層層深入，以點帶麵，全麵開花，使受眾者能在短時間內加深印象，切忌散亂，麵麵俱到。

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