市場預測基礎知識講義(ppt 23頁)

市場預測基礎知識講義目錄：
一、市場預測的基本原理
二、市場預測的基本要素和程序
三、市場預測的要求
四、市場預測的內容
五、市場預測報告

市場預測基礎知識講義內容提要：
市場預測的產生和發展
1、原始的預測：經驗推測；
2、現代的預測：重視科學方法
3、我國的市場預測：70年代末，開始正式的市場預測工作。
……

市場預測的作用：
1、是選擇目標市場、製訂經營戰略的基礎
2、能夠促進企業提高市場適應能力和競爭能力
3、是企業產品進入國際市場並取得成功的關鍵
4、能夠促進企業提高經濟效益
……

市場需求預測：
市場需求：是指特定的時間、特定的地域和特定的顧客群體，對某一商品現實和潛在的需求量。
影響市場需求的因素：
外部：政治、法律、文化、技術、消費心理和消費習慣。
內部：目標市場的選擇、銷售價格的製定與變動、促銷手段的選擇與實施、營銷方法的確定。

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