連鎖開店布點策略(doc 8頁)

1 定位
2 開店方式
2-1 單獨開店
2-2 集體開店
2-3 開店時機
2-4 商圈的類型選擇
2-5 家數成長計劃
3 城市布點策略
4 全國布點原則
4-1 總部設立
4-2 七大地區區本部
4-3 連鎖布點運作

1 定位
不同的企業定位會衍生不同的開店策略。如以NO.１自居的領導業者或是企圖心強盛的業者來說，在最短的時間內搶占據點是其主要的目標。在此前提下，可采取雙重或多重的策略，務求在最短時間內建立最密集、最大的網點。
而對跟隨主義的企業來說，回避與市場第一正麵衝突，或是避開眾家爭奪的戰場是其采行的開店策略，因為在資源運用上不及市場領導者，次要市場成為市場跟隨者的主要戰術。如以鄉村包圍城市，設立門店於租金及人事費用低的地區或地點，可減輕經營成本，以迂回的方式另辟戰場。
2 開店方式
2-1 單獨開店
當連鎖開展初期，因地難覓、管銷費用偏高，可采單店開幕，一方麵測試門店運作的順暢，另一方麵則測試當地市場對門店形態及產品的接受度。一般來說，此階段為開店前兩年采用的策略。
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