某公司企業全盤策劃方案(doc 36頁)

某公司企業全盤策劃方案目錄：
第一部分：前言
第二部分：睡眠類藥當前市場分析
第三部分：電視專題廣告腳本
第四部分：具體的藥理闡述、功能主治。
第五部分：患者愈後感想，五味子顆粒的核心信息點重現。

某公司企業全盤策劃方案內容提要：
本策劃案為五味子顆粒某年度策劃案。本案分別從產品的競爭市場、目標消費群體、整合定位分析、傳播方式為考慮的出發點，在一定的市場調查基礎上，策劃和定位出企業的核心優勢和重要信息點。並以此為依據，同時通過對目前市場狀況的科學嚴謹分析，策劃出五味子顆粒的電視專題腳本兩套。我們對市場上相關對手的調查和分析，就是為了“知己知彼”；我們對自身優勢的詳細解析，就是為了結合對手的狀況，找到我們的市場突破口，也就是為了“百戰百勝”。那麼我們的目的也就很明顯了，就是為了做到“知己知彼，百戰百勝”。最後，我們在“知己知彼，百戰百勝”的分析基礎上，提出了本次策劃的核心廣告腳本兩套。全案是從整體的市場角度，提煉出產品的USP(核心賣點)、找到適合五味子顆粒將來長遠發展的路子。
在21世紀的藥品營銷市場上，競爭最激烈的恐怕要屬保健品市場了，而在治療不寐病市場上，競爭尤其激烈。目前的市場已經呈現出各成一派的形勢。
靜心是針對更年期婦女的不寐類調理藥，是這個細分市場的領導品牌；景誌安神口服液是目前市場上上升最快的品牌，它不僅憑借強大的廣告攻勢，同時由於良好的服用效果，在消費者中的口碑級佳，再加上目前在大的醫藥超市進行的促銷活動，據銷售員反映，銷售的也相當好。另外，東阿阿膠以“阿膠”為USP主攻“需要補血的睡眠人群”，占領一定市場份額。還有主打“酸棗仁”類的一派、以“靜一”為目前的領導品牌。其他的還有“解鬱”類的，以及強調“健腦”類不寐類藥品，其中以西安正大的補腦丸、舒睡為較知名的品牌。此外，紫環電子睡眠儀，從前年登陸西安，一直是以大量的報紙軟文和市場的終端銷售為主要的推廣手段，是理療儀器類睡眠產品的先導品牌。

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