“優雅之旅”從品牌開始——江蘇旅遊品牌形象策劃案例(doc 22頁)

中國入世和北京申奧成功，為中國旅遊業的發展提供了巨大的發展空間。旅遊這一被譽為永不衰落的朝陽產業正成為各地政府關注的新的經濟增長點，同時，以爭奪遊客第一目的地的競爭也如火如荼。作為老牌的旅遊大省，在新的競爭中能否勝出，並繼續保持其品牌號召力，已成為江蘇旅遊發展的瓶頸
當前，江蘇旅遊發展最突出的問題是：旅遊資源分散；缺少新的有號召力的亮點；整體形象不統一。總之，江蘇旅遊的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。
2000年11月，北京大學中國區域經濟研究中心攜同易難品牌管理機構，在全國公開競標中一舉奪標，獲得《江蘇省旅遊發展總體規劃》編製權。易難機構在北大規劃課題組組長、著名區域經濟學家楊開忠教授的指導下，所承擔的“江蘇旅遊品牌形象規劃”項目作為總體規劃的重要組成部分，深得國家旅遊局有關領導及業界權威專家的一致肯定，被評價為“國內旅遊規劃的一次重要創新，對國內旅遊規劃模式的形成具有典範意義”。
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