可口可樂的奧運“棋”策劃案概述(doc 5頁)

可口可樂的奧運“棋”策劃案概述目錄：
一、紅遍全球的TOP讚助商
二、奧運最長期的夥伴
三、頗具匠心的三階段行銷造勢

可口可樂的奧運“棋”策劃案概述內容簡介：
某年，亞特蘭大奧林匹克運動會。在整個奧運活動中，可口可樂總計投入6億美元的經費，約占其全年廣告預算的47％。在奧運活動的帶動下，可口可樂當年第一季度的收益增加12％。作為一家百餘年曆史的老牌跨國公司，可口可樂是如何抓住奧運百年盛況的機遇?如何利用亞特蘭大故鄉的優勢?如何通過各種廣告促銷活動，推出全方位的行銷策略，又是如何因地製宜，在各國實施具體的促銷計劃?在此，您將領略可口可樂的促銷風采。
過去，奧林匹克運動是人類力與美的展現，它更是百年以來運動員們所追尋的夢想。而現代奧運已不僅僅是運動員在競技場上的角逐，而且還是企業爭霸的領域，他們試圖借助奧運這片沃土孕育出豐碩的銷售果實。奧運所推崇的公正、和平更能使廠商的宣傳效果和品牌價值提升到較高的水平。廠商可以通過讚助奧運的形式，順其自然地走進千家萬戶、深入消費者的心中，達到提高銷售額和利潤的目標。一項來自美國本土針對奧運讚助商形象的調查顯示，64％的受訪者比較願意購買讚助廠商的產品，理由是因為它們的讚助使得選手們能夠參賽。
對任何一件產品來說，總是希望能通過某些特殊活動來豐富自己的品牌內涵，提高品牌形象。可口可樂一向把“歡樂、活力”作為兩大宣傳重點，其最佳創意表現當然是與音樂、運動相聯係。從某年阿姆斯特丹奧運就開始提供讚助且屆屆不缺席的可口可樂，適逢百年奧運在自己的故鄉“亞特蘭大”舉行，當然不會錯過這樣一個千載難逢的機會。與奧運相伴某年的可口可樂，某年將以奧運長期夥伴的身份，廣招全球消費者同為奧運選手加油。隨著奧運聖火的點燃，可口可樂也將燃亮它的奧運之夢!　

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