某年度金龍魚品牌策劃方案1(ppt 76頁)

某年度金龍魚品牌策劃方案目錄：
一、 市場分析
二、 “金龍魚”營銷狀況檢核
三、 年度營銷戰略及目標
四、 年度品牌策劃
五、 年度產品策劃

某年度金龍魚品牌策劃方案內容提要：
行業概述：
發展迅猛，市場規模日益擴大
小包裝市場滲透率和消費者接受度不斷提高
高端油種市場增長迅猛，油種品類間競爭加劇，但共同推進行業的健康發展
市場呈多元化需求，高中低端市場均獲得良好發展，但城鄉（周邊）差異仍然明顯
產品概述：
高中低呈多極發展，油種品類繁多
產品同質
產品功能概念化逐漸形成
高中低端產品在競爭中呈現逐級替代，隨著原料成本的波動，低端產品的利潤率不斷下降，甚至出現負毛利
消費者概述：
主要的購買決策者為家庭主婦
消費者購買頻次高，屬日用消耗品
消費者嚐試購買心理較重，品牌轉換率較高
購買決策因素（價格、質量、品牌）
對產品的了解與認知較為膚淺，急待教育，特別是油脂知識（從02推廣中可見一斑）
競爭概述：
行業競爭日趨激烈，但空間較大，區域性品牌成長迅速
競爭狀況區域差異化明顯
價格競爭已不單純成為唯一手段，產品差異化競爭已突顯，新產品開發周期縮短，有利行業的發展

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