彙仁製藥媒介策劃(PPT 36頁)

內 容
一、陝西省媒介環境分析
二、補充媒體的目的
三、目標群體媒介接觸分析
四、補充媒體方案
1、策略導向
2、投播《開心就好》
3、投播《探索頻道》
4、戶外路牌的運用
5、戶外燈箱的運用
6、文明小區宣傳工程

一、陝西省媒介環境分析
二、補充媒體的目的
當前，彙仁的電視廣告已經較大麵積地投放，相信對品牌與行銷目標的達成會有很大建樹。
但是基於以下麵幾個考慮，建議同時投入補充媒體：
運用多類別媒體交叉覆蓋，擴大到達率，增加接觸頻次；
增加在途媒體和購買點媒體的投放，以配合家中媒體的投放，直接達成銷售；
選擇特色、固定的電視欄目，力求廣告投放的最大針對性和全年整體性；
開發和創新媒體，以倍增媒體效果。

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