產品策略與管理.ppt32

產品策略與管理(設計品牌；新產品開發與生命周期)
何謂產品
產品是指任何可提供於市場上，以引起消
費者注意、購買，使用或消費，並滿足他
們的欲望或需求的事物。

核心、實體、與引申產品
核心產品（Core product）
在工廠生產的是化裝品，而在商店出售
的則是希望！解決消費者的真正需要。
實體產品（Tangible product）
五種特征：品質水準；產品特征；形式；品牌
與包裝。〔服務也可具此五種特征〕
引申產品（Augmented product）
實體產品外的服務與利益。
賣電腦不賣一部機器，而是在賣一套解決問題的係統。

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