新產品透過品牌聯盟建立品牌權益之研究.doc18

新產品透過品牌聯盟建立品牌權益之研究─以網路購物為例
作者／實踐大學企業管理研究所碩士　趙欣宜
　　　實踐大學企業管理學係教授　　王又鵬
　　　實踐大學企業管理學係所碩士　曾雍欽
摘　要
　　品牌的重要性一直深受世界各大企業所重視，企業為了推出新產品時能受到消費者的認知，有些廠商會採取品牌聯盟的行銷策略，希望能藉由合作公司的品牌知名度與形象，作為新產品品質的保證人，或是提高本身產品的屬性，以提昇自身品牌的知名度與形象，並創造雙贏的局麵。本研究的目的在探討消費者對於新產品在與不同類型與知名度的網站進行品牌聯盟時，對新產品品牌權益所造成的影響。本研究希望提供品牌行銷者在麵臨現今以網際網路為趨勢的環境下，欲透過品牌聯盟方式以建立新產品品牌權益時的參考。本研究利用網路，透過2*2*2之實驗設計，針對網路使用者，進行便利抽樣來發放問卷，本研究共計回收有效樣本323份。研究結果發現：品牌聯盟網站的類型與聯盟網站知名度的高低皆會影響新產品的品牌權益。另外，網站交易安全的標示也會提高消費者在麵對不同聯盟網站類型與網站知名度對新產品的品牌權益。最後，本文討論研究結果對於實務界與學術界的相關意涵，並提出後續的研究建議。
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