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試論電視頻道覆蓋數據提供市場兩種主要產品的差異
衛星電視發展風起雲湧
自1989年西藏電視台首家推出衛星電視頻道起，截止到2003年9月，全國已有13個中央級衛視頻道，3個中國教育衛視頻道和31個省級衛視頻道，共計47個，衛視頻道累計覆蓋人口[注]達到了169.8億，影響範圍不斷擴大（見圖一）。
圖一 1999-2003中國衛星電視頻道累計覆蓋人口
衛星電視是對傳統電視傳播方式的一場革命。它改變了原先通過微波發射塔和中轉站傳播的方式，打破了地域和地勢的限製，提高了信號傳輸的穩定性，改善了頻道傳輸能力，使電視的影響深入到千家萬戶，成為最具滲透力的媒體。數據表明：
2003年我國全部47個衛星電視頻道平均日到達率為66.4%，日到達觀眾超過8億（見圖二）；觀眾平均每天收看1.95小時衛星電視節目，約占觀眾全天收視時長的2/3（見圖三）。
圖二 2003年全國衛視頻道平均日到達率
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