【38度勁酒產品策略及市場推廣方案】(ppt 35頁)

產品開發背景
勁酒產品結構單一，小方勁一枝獨秀，市場抗風險能力較差。
隨著經濟發展和消費水平的提高，由於產品結構的影響，勁酒的品牌和產品形象日趨平庸，有待進行品牌提升。
勁酒要做保健酒第一品牌，必須要從品牌形象和產品價值上保持優勢。
部分市場勁酒原產品已經老化，需要推廣新的勁酒產品。
公司多年來一直在開發高端勁酒產品，但始終未解決勁酒的產品差異化宣傳問題，現已得到解決。
市場環境已發生改變，終端進入成本和市場服務成本增加較大，勁酒產品的價格體係及進入市場的模式也應發生相應的改變。
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