西瓜霜口喉寶2002年行銷策劃方案(ppt 75頁)

一、分析篇
一、市場環境分析
1、 非處方藥市場增長強勁。
2、 國家藥物政策調整。
3、 規範化連鎖經營的發展趨勢逐漸形成。
4、 藥品的價格透明度不斷上升，出現薄利多銷趨勢和惡性競爭的情況。
小 結：
非處方藥市場正處在不斷增長階段，市場容量大，隻要在終端引導得當，產品相對其他渠道更容易上量；而且隨著藥品管理規範化，與保健品的衝突也會有所減弱，但藥品操作的中間環節利益不可能因為管理的規範而一時消失，不可預測費用仍會存在。

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