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索芙特策劃方案(ppt 28頁)

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策劃方案
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索芙特策劃, 策劃方案
索芙特策劃方案(ppt 28頁)內容簡介

一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
基本策略
分類媒體投放策略
四、 排期與效果預估


一、媒介目標
繼續提高品牌知名度,同時強化產品的功能訴求,支持產品認知度的提升,從而促進銷售;
組合使用家中媒體、在途媒體,提高媒體投資的協同作用。
媒體傳送量(西安市場):
總收視點/GRP:500
到達率/REACH1+:70%
有效到達率/EFFECTIVE REACH3+:50%
二、目標群體媒介接觸習慣
目標對象為:
性別:女性
年齡:18—40歲
居住區域:西安以及周邊城市。
注:本部分資料來源,中國市場與媒體研究/CMMS2000(2000年3—6月)
自97年起在大陸進行的關於居民媒體接觸習慣和產品/品牌消費習慣的單一來源的年度連續調查和研究。目前為國內同類研究中規模最大的之一。
合作機構:
新生代市場監測機構(Sinomonitor)、英國市場研究局(Bmrb)、美國天盟軟件(Telmar)


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