中國出口商品大全策劃書.doc37

一. 概述一步引導企業走向國際市場，千方百計擴大出口是關係到我國國民經濟持續發展的重要戰略問題。隨著我國“入世”日期的臨近，這一問題越來越顯現出其重要性和迫切性。編輯和出版《中國出口商品大全》（以下簡稱《大全》）就是要提供一套翔實、權威的對外宣傳資料，直接、及時和有效地向世界宣傳、介紹我國產品，讓有意購買我產品的外商及時、方便地找到供貨廠家，實現其購買的願望；幫助我國企業提高參與國際競爭的意識；增加我國產品占據國際市場的份額。同時，通過對使用本《大全》的國外用戶進行及時、有效地分析，得到用戶分析報告，為我政府決策提供一手資料，指導國內廠商在生產和銷售等方麵的商業行為。
本項工程最重要的基礎工作是建立我國出口商品數據庫，該數據庫將包括我國各類出口商品的生產、經營企業50萬家以上。建成本數據庫需要三年時間，以後要不斷更新、發展、完善。數據庫建成以後將以圖書、光盤、網站等三種形式對外宣傳。預計從確定實際操作單位之日起至數據庫初具雛形，可以對外發布至少需要7個月時間。
本《大全》以免費形式對外宣傳我出口商品，因此需要政府資助。預計，三年共需投入費用人民幣6300萬元。
二. 《大全》基本構思
編製《大全》的目的是促進我國產品和服務的出口，特別是要配合“以質取勝”戰略和“科技興貿”戰略的實施，促進我國出口產品的結構調整和更新換代。編好《大全》可以從三方麵達到這一目的：一是讓希望從事進口的國外進口商方便、迅速找到該產品的中國生產企業和經營公司並與之進行聯係，增加我國產品的出口機會，這主要取決於《大全》內容是否權威、全麵，所提供的信息是否準確、及時與使用方便；二是有目的、有重點地對外宣傳某些行業、產品和品牌，這取決於我們對外宣傳的方式和力度；三是及時提供國際市場需求趨勢報告，為我政府有關部門和企業進行決策提供依據，這一點的實現要靠先進的電子網絡技術。
1. 《大全》內容
做好《大全》工作的首要工作是建立內容適合國外進口商需要的我國出口商品數據庫。

1.1 基本內容

《大全》內容的選擇要迎合進口商的心理、符合國際慣例，同時要考慮國內信息收集的工作量和可能性。進口商的基本需求是要進口某類產品和服務，因此，《大全》內容將以介紹出口產品為主並提供方便的檢索、查詢手段。
《大全》內容包括基本信息和輔助信息，基本信息又分成兩部分：一是有關商品和服務的信息，介紹我國可對外提供的商品和服務，這部分是《大全》的核心。商品和服務的信息一定要清楚、明確，特別是產品名稱，它是外商查詢的主要依據，英文名稱一定要翻譯準確無誤。《大全》將涵蓋我國現已出口和具有出口潛力的產品和服務，側重於高附加值、高科技產品，每類產品的介紹包括文字資料和圖片。二是提供產品和服務的企業的基本信息，便於外商與之溝通。
輔助信息包括我國對外經濟貿易政策介紹、進出口管理規定、海關管理規定以及我國駐外商務機構、貿易促進機構的名稱、地址、聯係方法等，為外商從我國進口商品提供方便，表現形式為文字和圖表材料。

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