新天葡萄酒策劃案.pdf34

目錄
第一部分：關於提案的說明--------------------------------------------------3
一、提案內容-----------------------------------------------------------------------3
二、調查方式---------------------------------------------------------------------4
三、提案結構----------------------------------------------------------------------4
第二部分：市場分析-----------------------------------------------------------5
一、總體現狀----------------------------------------------------------------------5
二、品牌占有情況----------------------------------------------------------------6
三、消費者的購買行為----------------------------------------------------------8
第三部分：產品分析----------------------------------------------------------11
一、 起點優勢--------------------------------------------------------------------11
二、 走勢分析-------------------------------------------------------------------13
第四部分：銷售分析--------------------------------------------------------17
一、 銷售環境-------------------------------------------------------------------17
二、 銷售渠道-------------------------------------------------------------------18
三、 銷售對象-------------------------------------------------------------------18
四、 營銷特色-------------------------------------------------------------------19
第五部分：企業市場戰略--------------------------------------------------21
一、 戰略訴求點----------------------------------------------------------------21
二、 產品定位-------------------------------------------------------------------21
三、 定價策略-------------------------------------------------------------------22
四、 包裝策略-------------------------------------------------------------------24
五、 零售點策略----------------------------------------------------------------25
第六部分：障礙分析--------------------------------------------------------26
第七部分：廣告戰略--------------------------------------------------------28
一、 競爭者廣告宣傳分析----------------------------------------------------28
二、 廣告目的-------------------------------------------------------------------29
三、 廣告目標-------------------------------------------------------------------29
四、 廣告對象-------------------------------------------------------------------30
五、 廣告創意-------------------------------------------------------------------32
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