索芙特策劃案.ppt28

內 容
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
基本策略
分類媒體投放策略
四、 排期與效果預估
一、媒介目標

繼續提高品牌知名度，同時強化產品的功能訴求，支持產品認知度的提升，從而促進銷售；
組合使用家中媒體、在途媒體，提高媒體投資的協同作用。
媒體傳送量（西安市場）：
總收視點/GRP：500
到達率/REACH1+：70%
有效到達率/EFFECTIVE REACH3+：50%

二、目標群體媒介接觸習慣
目標對象為：
性別：女性
年齡：18—40歲
居住區域：西安以及周邊城市。

注：本部分資料來源，中國市場與媒體研究/CMMS2000（2000年3—6月）
自97年起在大陸進行的關於居民媒體接觸習慣和產品/品牌消費習慣的單一來源的年度連續調查和研究。目前為國內同類研究中規模最大的之一。
合作機構：
新生代市場監測機構（Sinomonitor)、英國市場研究局(Bmrb)、美國天盟軟件(Telmar)

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