移動數據業務收費分析.pdf70

目 錄
一、業界關注移動數據業務的收費問題................................ 1
1.1 移動數據業務蓬勃發展............................................ 1
1.2 收費問題應受到更多重視.......................................... 2
1.3 收費影響移動數據業務的發展...................................... 3
二、移動數據業務定價的因素....................................... 5
2.1 商業策略........................................................ 5
2.2 消費者心態和接受程度............................................ 6
2.3 成本............................................................ 8
三、移動數據業務的定價模式...................................... 10
3.1 移動數據業務帶來豐富而複雜的定價模式........................... 10
3.2 根據業務的性質分類進而決定定價模式............................. 11
3.3 可延遲業務的定價模式........................................... 12
3.3.1 以傳輸為核心的經典定價模式................................. 13
3.3.2 以業務為核心的定價模式..................................... 14
3.4 流量費的三種定價模式利弊分析................................... 15
3.4.1 包月製（flat-fee） ......................................... 16
3.4.2 基於使用的計費方式......................................... 17
3.4.3 混合模式（套餐） ........................................... 18
3.5 VODAFONE LIVE!和I-MODE 定價模式比較............................... 19
3.5.1 Vodafone Live!定價......................................... 20
3.5.2 i-mode 的定價.............................................. 21
3.5.3 總結....................................................... 25
四、移動數據業務的計費及計費係統................................ 27
4.1 計費原理的改變——從時間到流量................................. 27
4.1.1 電路交換計費原理........................................... 27
4.1.2 分組交換網絡計費原理....................................... 28
4.2 內容業務計費的流程............................................. 29
4.3 計費係統的挑戰................................................. 30
4.4 運營商如何選擇計費係統......................................... 32
五、將預付費用戶導入數據業務市場................................ 34
5.1 預付費市場不容忽視............................................. 34
5.2 為用戶提供預付費業務存在的困難................................. 36
5.3 基於分組交換網絡的預付費業務計費............................... 38
六、移動內容業務收費與第三方合作者............................... 41
6.1 市場有多大..................................................... 41
6.2 內容收入的分成................................................. 43
6.3 計費是運營商控製價值鏈的關鍵................................... 46
6.4 為第三方提供的計費服務存在問題................................. 47
七、移動數據業務收費未來的發展.................................. 48
7.1 內容業務定價模式的發展......................................... 48
7.2 計費係統的逐步完善............................................. 49
7.3 移動數據業務預付費的策略....................................... 50
7.4 以計費為杠杆處理好與內容/業務提供商的關係...................... 51
附件一........................................................ 53
1. NTT DOCOMO 的I-MODE 及FOMA 業務資費............................... 53
2. J-PHONE 的3G 資費................................................ 56
3. 英國和記的3G 業務............................................... 58
附件二........................................................ 59
1. 中國移動GPRS ................................................... 59
2. 中國聯通CDMA1X ................................................. 60
附件三........................................................ 63
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