工藝品禮品行業研究報告.pdf12

【專家點評】 以個性化創新推進行業發展
加入WTO 以來，我國工藝品禮品行業得到了長足發展，但也暴露了許多急需解決的問題，如產品雷同、
假冒成風、缺少設計創新能力等。WTO 背景下的中國禮品業麵臨更大的機遇與挑戰，禮品企業需要敏銳地
把握行業潮流趨勢，而相關管理部門也應在規範市場環境方麵有所作為。
● 個性化是禮品業發展的共同方向。 工藝品禮品是一個最崇尚個性化的行業，缺少個性差異，行業
將難以生存。但由於禮品行業的企業規模普遍較小，跟風模仿的短視行為屢見不鮮，大大扼殺了部分企業
的創新企業管理。為了企業本身及行業的持續健康發展，禮品企業應強化自身的設計創新能力，加強分工協作，
生產與眾不同的個性化產品。
● 規範競爭環境，強化行業自律。由於工藝品禮品行業包含十分廣泛的產品範疇，缺少行業組織的對
口管理，企業之間的無序競爭，市場推廣上的急功近利時有發生。因此對於工藝品禮品行業，政府部門及
行業組織應加強管理和指導，嚴整惡意抄襲行為， 並加大對創新型企業的支持和保護力度。
隨著禮品市場需求變化越來越快，流行周期日趨縮短。禮品企業尤其是出口型需要更實時地掌握海內
外市場的發展動態，開展電子商務
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