東風雪鐵龍某年公關宣傳計劃方案(ppt 61頁)

東風雪鐵龍某年公關宣傳計劃方案目錄：
一、上半年工作回顧
二、下半年工作方向
三、下半年工作計劃
四、品牌公關
五、企業公關
六、賽納係列 XSARA
七、區域大區宣傳機構

東風雪鐵龍某年公關宣傳計劃方案內容摘要：
我們麵臨的市場環境 Mkt Condition
下半年市場競爭環境更加激烈，消費者麵對越來越多的選擇，單一的產品利益點已不足以促使購買行為；
The competition will get more fierce, thus need more distintive benefits for consumers to rationalize their purchase
競爭對手在背景上的全麵提升。目前豐田、福特、大宇等世界汽車巨頭已經介入中檔轎車市場，今後的競爭層麵將由產品提升至品牌
With the worldwide motor giants like Toyota, Ford, Hyundai, etc. becoming more aggressive, a stronger BRAND will become more important to maintain competitiveness
我們可利用的資源 Our Resources
東風雪鐵龍依托法國雪鐵龍和東風汽車集團的強大背景號召；
The strong background of Dongfeng.Citroen;
東風雪鐵龍在中國轎車市場10年發展所建立的營銷網絡和成熟的營銷隊伍；
The strong sales network of Dongfeng.Citroen;
東風雪鐵龍產品在中國市場積累的良好口碑；
Positive word-of-mouth of Dongfeng.Citroen products
以往公關工作所建立的對外宣傳網絡和立體化的宣傳體係。
Strong PR network and good media relationship
我們需要加強的資源 To Strengthen
擴充目前的對外宣傳網絡、媒體資源，豐富對外宣傳手段；
Expand PR network and media resources;
提升遍布全國的營銷網絡在一線宣傳中的作用；
Exploit the sales network in PR communication;
加強與消費者的直接溝通，注重提升消費者對東風雪鐵龍品牌及其產品序列的深入了解。
Strengthen direct communication with consumers on Dongfeng.Citroen brand and product line up

..............................