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某保健品整合策劃方案(ppt 120頁)

所屬分類:
策劃方案
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相關資料:
保健品, 整合策劃方案
某保健品整合策劃方案(ppt 120頁)內容簡介

某保健品整合策劃方案目錄:
一、分析與思考
二、營銷策略
三、整合傳播

某保健品整合策劃方案內容摘要:
市場障礙點分析:
障礙之一:從宏觀市場來看
1、深圳市場保健品種類繁多,而且各品牌正通過價格戰、技術戰、品牌戰維持市場的壟斷地位,沒有奇招、怪招、好的產品,很難給消費者留下印象。在這個眼球經濟的時代,某保健品如何重新引起注意力就成為需要解決的障礙。
2、產品關注度低,保健品市場整體形象不佳,消費者普遍沒有信任感,某保健品有沒有“新概念”刀鋒入市?又如何讓消費者“一點就明”呢?
障礙之二:從消費者來看
1、對保健產品的普遍不信任,包括品牌、功效、產品質量、服務,而且形成某種消費偏見。
2、70%的消費者對某保健品的常識了解不多,如何讓消費者對某保健品多一些了解、並深信不疑,且有優越感,是某保健品策劃麵臨的巨大鴻溝。
障礙之三:從競爭來看
1、主要競爭對手排毒類排毒養顏膠囊,功能單一,訴求明確,效果明顯,在教育消費者認知“排毒”概念上,也是卓有成效、深入人心。
2、次要競爭對手清火類如涼茶、三黃片、銀翹解毒片、牛黃清心丸等以其較低的價格,明顯的效果,在消費者心目中有“先入為主”的印象。
如何突破這種“上有強毒,下有低火”定勢局麵,競爭策略從何入手是某保健品麵臨的又一障礙。


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