某保健品整合策劃方案(ppt 120頁)

某保健品整合策劃方案目錄：
一、分析與思考
二、營銷策略
三、整合傳播

某保健品整合策劃方案內容摘要：
市場障礙點分析：
障礙之一：從宏觀市場來看
1、深圳市場保健品種類繁多，而且各品牌正通過價格戰、技術戰、品牌戰維持市場的壟斷地位，沒有奇招、怪招、好的產品，很難給消費者留下印象。在這個眼球經濟的時代，某保健品如何重新引起注意力就成為需要解決的障礙。
2、產品關注度低，保健品市場整體形象不佳，消費者普遍沒有信任感，某保健品有沒有“新概念”刀鋒入市？又如何讓消費者“一點就明”呢？
障礙之二：從消費者來看
1、對保健產品的普遍不信任，包括品牌、功效、產品質量、服務，而且形成某種消費偏見。
2、70%的消費者對某保健品的常識了解不多，如何讓消費者對某保健品多一些了解、並深信不疑，且有優越感，是某保健品策劃麵臨的巨大鴻溝。
障礙之三：從競爭來看
1、主要競爭對手排毒類排毒養顏膠囊，功能單一，訴求明確，效果明顯，在教育消費者認知“排毒”概念上，也是卓有成效、深入人心。
2、次要競爭對手清火類如涼茶、三黃片、銀翹解毒片、牛黃清心丸等以其較低的價格，明顯的效果，在消費者心目中有“先入為主”的印象。
如何突破這種“上有強毒，下有低火”定勢局麵，競爭策略從何入手是某保健品麵臨的又一障礙。

..............................