玫瑰酒產品上市策劃方案(doc 30頁)
玫瑰酒產品上市策劃方案(doc 30頁)內容簡介
玫瑰酒產品上市策劃方案目錄:
第一部分 產品上市背景
一、市場機會概述
二、競品狀態
三、箭在弦上,勢在必發
第二部分 戰略規劃與市場策略
一、定義企業使命
二、企業戰略選擇
三、產品確定
四、價格製定
五、渠道設計
玫瑰酒產品上市策劃方案內容提要:
一個新產品的上市,即意味著暫時性市場平衡狀態的打破,市場份額的重新分配,而上市新品,也必然會受到各方麵的考驗,如競爭產品的抵製、通路拒絕、消費者不認同等等,是否能經受住考驗,即意味著新產品是否有生命力。因此對於一個策劃者來講,策劃案的周密性、全局性及各類活動安排的巧妙性、有序性,關係著新品是否上市成功的關鍵。
隨著經濟的發展,人們追求個性化、多元化價值觀念的消費特點日益突出,同時,夜間消費的人群和消費支出比例也在不斷的擴大,從而刺激了我國夜間消費場所的總體規模在不斷的擴大。在這些夜間場所消費的飲品主要包括啤酒、飲料、紅酒、果汁、礦泉水等。其中以啤酒、飲料為夜間場所消費的主要品種。夜間場所的消費者對啤酒的需求建立在“刺激感官”,解決“渴”和“累”的基礎上,但是,啤酒本身“口感不好,澀,不爽”的結論,在一定程度上,影響了消費者與環境氛圍的融合。碳酸飲料解決了啤酒“澀”的問題,但是,沒有滿足“含酒精”的需求。本品介入的是碳酸飲料和啤酒之間的空白地帶,可以解決啤酒的“澀”和飲料的“不含酒精”,同時,突出個性化和高貴、浪漫的信息,有效地吻合了目前消費者的心理需求。
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