風神榜戶外候車亭效果測試分析報告(ppt 17頁)

海南白馬媒體投資有限公司是中國目前主要的戶外候車亭媒體提供商之一，其目前在全國26個城市擁有自己的站亭，為了更好地服務於客戶，白馬每年定期進行風神榜候車亭廣告所發布之傳播效果的研究，以將研究結果提供給客戶。

候車亭廣告實效鑒證研究每年會執行四期，由2000年開始進行包括廣州、北京、上海、南京、武漢及成都六個城市的研究。為了確保數據的中立性，客戶特委托華南國際市場研究有限公司進行2001年第四期風神榜戶外候車亭廣告效果研究項目的設計、實施及研究。

由2000年第三季開始，以後各期均遵循同一研究方法，在今後的研究中逐步積累數據以建立一理想的模型來預測候車亭的廣告效果。

在各種戶外媒體中，消費者認為白天引人注目和自己接觸最多的廣告主要是候車亭廣告與汽車車身廣告。這兩個戶外媒體形成主要的競爭勢態。
在北京、廣州、南京和上海，消費者認為白天最引人注目的是候車亭廣告，而在成都，車身廣告則被認為是白天最引人注目的戶外廣告媒體,
從消費者接觸程度來看，北京、南京、廣州消費者對候車亭廣告的接觸程度會顯著高於車身廣告。而在上海、武漢和成都，車身廣告的接觸率則會高於候車亭。
總體來講，在白天引人注目方麵，車身廣告具有明顯的優勢，其提及率在各城市均高於其他戶外媒體，其次是候車亭廣告。而候車亭燈箱廣告則被認為是晚上最引人注目的媒體。

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