廣播電視行業深度分析報告(pdf 28頁)

行業發展概況..........................4
廣電行業廣告收入平穩增長…………………4
行業結構高度分散..................6
博弈的不均衡性阻礙行業發展.........8
節目製作環節：弱小、受製於頻道..............................8
頻道運作：央視仍處於絕對領先地位，省級電視網競爭激烈.....................9
傳輸：有線數字化整體平移為主基調，衛星、網絡等加入渠道競爭...............10
有線數字電視推廣之難..................13
盈利模式轉變對產業鏈各環節的影響.................................16
網絡運營商：前期麵臨巨大的資本支出.....................16
節目製作商和提供商（頻道）：為具有競爭力的製作商提供機會...............19
頻道運營商：“受眾即市場”，考驗營銷能力..............20
行業與公司投資評級：中性..........20

經過近10年的快速發展，中國電視行業進入了一個新的曆史時期。據廣電總局的統計，截至XX年全國共有2300多個電視頻道，其中衛星頻道60個，已經開播36個付費頻道，電視節目的年播出量達到1100多萬小時。與此同時，電視的傳播手段也實現了多樣化，衛星電視、有線電視、網絡電視、手機電視、移動電視、樓宇電視等已經開始出現或將進入商業化運行階段。
廣電行業廣告收入平穩增長
XX年全國廣播電視綜合覆蓋率繼續小幅增長，電視綜合覆蓋率預計為95.29%，較上年增長0.32個百分點。
中國的電視業近20年來處於高速發展狀態電視機已普及到13 億人口中的98%，電視廣告收入年平均複合增長率為40%，今後長期增長潛力依然很大，主要動力將來自於結構性調整和商業化程度的提高。

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