某新品上市策劃書(doc 19頁)

一、前言
二、市場調查
（一） 牙齒的健康狀況分析
（二） 牙刷市場分析
（三） 市場機會
（四） 市場威脅
（五） 目標市場效益
三、策劃的目的
四、策劃的內容
1、“三福”牙刷的功能定位
2、產品形象定位
3、市場定位
4、渠道建設
5、廣告策劃
五、附錄（三福牌牙刷公關策劃）
1、新聞通告會
2、三福牙刷上商廠商座談會
3、廣告宣傳
4、新品推介會
5、促銷活動
6、“三福杯”老年門球大賽

一、前言
“三福”牙刷為新進入牙刷市場的新品牌，在經過了前期的市場調研開發出適合老年人這一細分群體的產品，為使新產品能迅速進入終端，贏得銷費者的信賴，本策劃方案在對“三福”牙刷品牌形象定位，廣告宣傳之外注意對產品在終端上的促銷及公共營銷上。
“三福”牙刷實為一個虛擬品牌但其調查數據及促銷方案卻是真實的，由策劃者本人知識麵有限，遺漏之處在所難免，望請讀者指出糾正，在此不勝感激。

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