企業案例開發和寫作培訓教材(ppt 97頁)

企業案例開發和寫作
意義如下：
探討
管理的基礎知識
管理的目標、對象、本質
道德
不以規矩，不能成方圓。
一則案例的啟示
管理案例編寫計劃
案例的類型
與調研單位初步接觸
原始調查提綱的擬定
案例資料收集中應遵循的原則
案例資料收集的方法
最被欣賞的案例類型
案例的要素和結構
案例有哪些特征
案例的結構
下麵介紹兩種慣用的案例編寫的格式：
HR
案例的編寫——結構
管理案例的典型格式
1.標題
2.篇首注釋
版權情況(有時還有出版、印刷情況)：如“版權：由某學院所有。”可能還注有如“由哈佛商學院案例服務社經銷”並附地址。有些還有詳細的版權說明，如“保留一切權利。未經版權所有者同意，本案例的所有部分都不能以任何方式與手段，擅自複製或翻譯”等。
3.開頭語或開場白
4.正文
5.注腳
6.圖表
7.結尾
結尾通常以一、二段的文字完成。有時，為了推動讀者站在案例所涉及的決策者的角度，去麵對管理問題的挑戰，需要製造一點解決問題的緊迫感。在這一、二段文字之中，可以加進一些想象的情景。
8.附錄
總結
案例一：如何進行管理？
引導案例
案例分析
營銷管理案例的撰寫
2、構思與寫作框架
（1）營銷管理案例的結構安排
案例結構安排原則
（2）營銷管理案例的編寫手法
3、案例寫作的程序
案例的描述和分析
案例的提煉和升華
4、案例的掩飾
案例檢查
案例使用說明書介紹
案例使用說明書的功能
案例使用說明的格式
優秀案例的判斷標準
案例學習的過程
案例的個人分析與準備
案例分析的一般過程
案例分析的類型
案例分析的陳述與表達
案例學習小組集體活動的管理
管理案例的討論
討論的角色選擇
管理案例書麵分析報告的撰寫
案例分析報告的寫作要點
一、什麼是案例？
案例
什麼是企業文化案例故事？
案例故事的基本要素
一個好案例故事的“標準”
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