某車上市策略(PPT 128頁)

我們對轎車行業的了解
轎車在汽車工業確立支柱地位
市場麵：轎車市場競爭加劇的內在原因
產業麵：主要汽車製造商和汽車品牌分布
小結
消費者研究
主要消費者
購車時考慮的因素
目標消費群界定
決策的過程
信息渠道
我們對NBC的看法
我們對消費者的洞察
產品分析與上市策略
NBC 的技術指標
我們的競爭對手
競爭車型外觀
競爭車型的主要信息
競品訴求及用戶反饋
NBC SWOT 分析
NBC的個性
NBC上市基本策略
NBC上市PR策略
廣告策略
天津一汽的品牌定位
廣告希望引起的反映
NBC產品定位
NBC命名策略和命名
命名闡述
天津一汽NBC命名
車的本質
聰明
動物含義
標誌設計
融合互動--- LOGO
融合互動--- LOGO應用
聰明如你--- LOGO
聰明如你--- LOGO應用
夢想之翼--- LOGO
夢想之翼--- LOGO應用
創意策略和創意表現
創意策略(一)
調性
聰明如你！---策略說明
聰明如你！---創意闡述
平麵應用---
創意策略(二)
給生活帶來無限樂趣---策略說明
給生活帶來無限樂趣---創意闡述
媒介策略和媒介計劃
基本思路
有關地方電視台
汽車類廣告投放趨勢
競爭品牌上市策略回顧- 賽歐
競爭品牌上市策略回顧- Polo
競爭品牌上市策略回顧- Palio
目標消費群結構分析理論
有關媒介預算的製定和分配
媒介策略綜述
休閑方式
媒體影響力
媒介接觸習慣- 電視
媒體接觸習慣- 報紙/戶外
目標消費群心理特征
地域優先策略
媒介選擇策略-電視媒體
媒介選擇策略- 中央電視台
媒介選擇策略- 地方電視台
媒介選擇策略- 《930劇場》貼片
媒介選擇策略- 《Discovery探索頻道》貼片
媒介選擇策略-平麵媒體
媒介選擇策略- 雜誌
媒介選擇策略- 報紙
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