長江油漆CF策略及表現.PPT42

長江油漆CF策略及表現
卓越形象品牌傳播事業機構
紅太陽品牌小組
一個廣告片不一定能塑造一個成功的品牌，但一個成功的品牌背後一定有一個好的廣告片；
策 略
我們的位置——我們現在在哪裏？
紅太陽股份公司南京造漆廠的長江牌油漆，是其實現銷售的主要來源；
長江牌油漆在消費者心目中是個老品牌；固定份額的流失危機； 新市場的開拓局限；
今年度廠方將防腐漆、防火漆及汽車漆作為其主推產品；
長江漆是一個綜合眾多油漆品種的品牌，品種齊全，質量上乘；
我們的位置——為什麼在這裏？
產品形象跟不上潮流
質量雖好但宣傳不佳甚至不做宣傳
售點的形象不好
使用的人都是老一代的人……等等一係列負麵的形象。
我們的目標——我們要往哪裏去？
恢複知名度
建立美譽度
品牌久遠，形象不老——提升老品牌，樹立新形象
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