中國移動市場工作計劃年度報告(ppt 71頁)

一、 全國移動通信市場分析（語音市場）
二、 今年全集團的市場目標及策略
三、 需特別說明的問題

今年麵臨的市場挑戰
根據各運營商的客戶計劃，某年將新增移動電話（含小靈通）客戶7500－8000萬
其中：中移動 3000萬
中聯通 2200萬
小靈通 2500－3000萬
雖然中移動和中聯通的KPI考核中，“客戶數”的考核比重很小，但為了完成收入增長目標，新增客戶是增收的主要來源
市場拚搶更加激烈，表現為
價格仍是拚搶的主要手段，平均單價會進一步下滑
優惠或贈送話務量仍是吸引客戶的主要手段
捆綁銷售及提前占用客戶成本的營銷現象更加普遍
新增客戶市場份額更趨於均分，造成營銷成本上升，渠道忠誠度進一步下降
拚搶區域會很快推向農村、學校和集團
離網率居高不下
“雙機”多卡的現象更加普遍

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