某手機推廣策劃案（PPT 21頁）

前言部分
第一部分：市場環境分析
營銷環境分析
手機市場概況
SWOT分析
營銷環境總結
消費者分析
競爭對手分析
第二部分 廣告策略
目標市場策略
產品定位策略
廣告訴求策略
廣告表現策略
媒體投放計劃
效果評估
附錄部分
電視廣告預期安排及預算
1.營銷環境中的宏觀製約因素
2.營銷環境中的微觀製約因素
3.市場概況
產品分析
企業與競爭對手的情況分析
一、營銷環境中的宏觀製約因素
目前，我國經濟保持高速增長態勢，
一季度，全國居民消費價格總水平同比上漲1.2%，
比2009年同期回落1.6 個百分點。對外貿易繼續快速增長，
利用外資保持增長 ，一季度，全社會固定資產投資13908 億元，
同比增長27.7%，比2009 年同期加快4.9 個百分點。
國內市場銷售增長略有加快。一季度，
社會消費品零售總額18440 億元，同比增長12.8% .
近年來，國內手機製造業快速發展，
到2010年國內生產商已超過60家，
手機市場日漸飽和以及消費者對手機的要求增高，
國內手機市場巨大，但形勢不容樂觀。
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