創可貼廣告策劃方案(PPT 33頁)

第一部分：市場調研與分析
企業在競爭中的地位
知名度並不算高，隻是在小範圍中有一定的名氣。
企業的競爭對手
衫國演--情侶T恤親子T恤
衫國演義早已鋪向全國，加盟店近200家
第二部分廣告策略
3、廣告表現
（1）戶外廣告
（2）報紙廣告：采用時尚元素，迎合現下消費者視覺感。
售點廣告：主要表現，特色景點貼的圓領衣服上，才成為一件文化衫。
直郵傳冊：主要體現創可貼8的品牌故事。
網絡廣告：增強品牌的認知度，讓網麵心中知道有個叫創可貼8的品牌。
第三部分廣告媒介發布策略
廣告時間
1、在各目標市場的開始時間
目標市場：全國範圍內
a、網絡廣告主要選擇的時間段是20:00-22:00之間
b、在這個時間段內廣告的播放頻率為30個小時播放一次。
（這個播放的是影視廣告）
c、網絡廣告的banner廣告主要放在新浪網上，
特別是關於文化衫，旅遊的信息相關的網頁上投推送。
d、在電視廣告和報紙廣告上，媒介選擇北京電視台，
和湖南電視台，在播放時間段上，我們選擇在2016年的3月1日開始。
2、廣告活動的結束時間
2017年10月30日結束
3、廣告活動的持續時間
以一年為時間周期，尤其要在節慶日前推出廣告。
二、廣告預算
1、廣告的策劃創意費用60000元
2、廣告設計費用60000元
3、廣告製作費用100000元
4、廣告媒介費用
報紙300000元，網站600000元，電視500000元，戶外部分200000元
5、其他活動所需要的費用100000元
6、費用總額1920000元
..............................