某空調設備公司整體發展戰略診斷(ppt 50頁)

一、 中國空調行業發展概況
二、 某空調的使命和目標
三、 某空調的市場選擇和策略
四、 某空調的策略執行計劃
五、 戰略建議

一、 中國空調行業發展概況
九十年代後期，中國空調市場經曆了快速發展的增長過程，年平均漲幅達16.7%
九十年代以來，中國城鎮和農村居民平均年收入增長分別達到21%和18%；隨著價格的逐年下降，空調已經由奢侈品變為生活必需品。
受住房改革和城市電網改造影響，近1/4的城鎮居民遷入新居，平均10%的住房麵積需要裝修；每年300萬適齡結婚青年中相當一部分要求住房配套一步到位。
空調保有量很低，市場增長空間很大。
“一戶一台”的使用觀念向“一室一台”轉變
某年後，國內空調市場將進入一個穩步增長的時期，以年均9%的速度增長
某年中國空調產量過剩達800萬 台，城鎮需求增加放緩；隨著城市市場擁有量和飽和度逐步提高，空調產業將步入成熟。
由於空調行業相對高的利潤率， 吸引許多黑色家電企業進入此市場，進一步擴大生產量。
二，三線空調廠家引發價格戰，利潤空間不斷下降。
中國婚齡期人口進入低峰期，第一次購買量趨於減少。

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