某化妝品網絡活動策劃方案（PPT 82頁）

佰草集會員在哪裏？
她們都在做什麼？
她們的網絡生存模式是怎樣的？
她們對佰草集的了解到底有多少？
我們發現，關鍵不在於活動的形式，而在於內容
我們發現，她們對與自己或朋友有直接關係的內容更感興趣
我們還發現，佰草集需要一個能夠與會員進行更直接溝通的平台
因此，我們的目標是
問題是，我們如何使佰草集會員關注並參與我們的活動，並且將其與自己的朋友分享
我們的互動“擴散化”策略
我們將創造可能的奇跡
使佰草集會員顯性化，用感性訴求塑造佰草集與會員的共鳴！
構建具有歸屬感的會員活動平台
深入內心的活動參與理由會員告知訴求點
創造會員對本次活動的新鮮感，保持與會員的活動接觸會員告知/活動提醒
多種層次的獎勵機製，使會員們獲得前所未有的優越感會員轉發分享獎勵
實現虛擬積分與會員卡積分的實際對接，令會員倍添歸屬感會員活動積分體係
“傳統文化現代演繹”的LIFESTYLE化詮釋
讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——“傳統文化現代演繹”的LIFESTYLE詮釋
讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——“傳統文化現代演繹”的LIFESTYLE詮釋活動主題
KV Option 1
用遊戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與遊戲化營銷
用遊戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與遊戲化營銷遊戲界麵－佰草魔袋 Fusion Magic
用遊戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與遊戲化營銷遊戲界麵－佰草畫舫 Fusion DIY
賦予評選活動以生命力！
富有生命力的活動機製
簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗活動設置
發現中國美活動大本營MINISITE-首頁
發現中國美活動大本營MINISITE-遊戲入口
特刊－如何實現“發現中國美 fusion beauty”的生動化
讓特刊更像一份lifestyle類的雜誌會刊構架
讓會刊的內容更具有可讀性和趣味性內容設計示例
有價值的會刊，為會員帶來歸屬感會刊設計－封麵
有價值的會刊，為會員帶來歸屬感 會刊設計－內頁
塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行話題的塑造與炒作
塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行話題的塑造與炒作圖片類話題備選
塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行話題的塑造與炒作視頻類話題備選
塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行話題的塑造與炒作美文類話題備選
包裝一段行程，塑造會員向往的佰草集中國美生活法國行程安排
意見領袖選擇
網絡推廣策略
傳播進程
在論壇內進行口碑覆蓋推廣
媒體選擇
微博草根明星
微博草根明星列表（部分加V草根明星）
WIKI傳播規劃
WIKI示例
工作量化
網絡監測
網絡監測“漏監”應對
彙報流程
監測——危機應對（應對流程）
REVIEW
互動“擴散化”策略
逐步深入擴散的活動炒作
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