企業營銷的基礎知識教材(PPT 52頁)

整體產品
產品組合
品牌策略
包裝策略
新產品開發
第七章 產品——企業營銷的基礎
一、產品整體概念
小結
操練：
第二節 產 品 組 合
一、產品組合的有關概念
寶潔公司的產品組合
三、產品組合策略
（一）擴大產品組合
產品形式的擴展
產品種類的擴展
（二）縮減產品組合
（三）產品線延伸策略
派克的向下延伸策略
雙向延伸的案例
豐田公司的產品延伸
中檔卡羅納COROLLA花冠
走進營銷：你認識這些標誌嗎？
引導案例
一、品牌的概念
二、品牌在新利体育取现 中的作用
三、品牌資產
2009年中國最有價值品牌排行榜
四、品牌策略
品牌歸屬策略
品牌名稱策略（品牌統分策略）
品牌戰略決策
新產品開發策略
一、新產品概念
（二）新產品類型
二、現產品開發的意義
三、新產品開發的方式
(二)協作開發
(三)技術引進
(四)研製與引進相結合
為什麼新產品會失敗？
三、新產品開發的過程
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