某電信163/169撥號接入廣告策略(ppt 20頁)

一、 品牌的定義
二、 廣告傳播目的
三、 競爭對手分析
四、 目標消費者
五、 我們現在何處
六、 我們將往何處
七、 創意核心概念
八、 支持點
九、 必備條件

品牌定義
安穩的個人撥號接入解決方案
（安全的接入服務，穩定的接入享受）
廣告傳播的目的
促進銷售100億時長的目標完成
穩固服務品牌的高知名度
塑造與其他競爭對手獨特的識別個性
通過服務品牌的推廣強化北京電信的企業魅力
競爭對手分析（1）
對手確定前提：認為163/169是北京電信個人接入服務的的單一品牌，所以把2911、263也作為競爭對手。並且隻針對主叫上網。
確定前提的原因：從定性和定量報告分析，主叫上網方式占據了很大比例，並且新上網與中度上網人群采用的
競爭對手分析（2）
主要競爭對手及品牌主張
263：個人撥號接入的名牌
廣告傳播上的整體性和廣告投入上的付出打造了
263的銷售奇跡
95788：神州在線 隨時上網隨時爽快
針對上網時間很長的少量客戶提供最便宜的服務
95777：新網 技術保證，接入通暢
與各大品牌機捆綁銷售，目的在於占領心智

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