醫療行業名牌戰略與品牌管理講義(ppt 36頁)

醫療行業名牌戰略與品牌管理講義目錄：
第一部分：基礎理論
第二部分：名牌戰略
第三部分：品牌管理
第四部分：品牌宣傳和品牌管理

醫療行業名牌戰略與品牌管理講義內容提要：
名牌認識的九大誤區：
第一個誤區：把名牌產品就當成名牌
第二個誤區：把著名土特產就當成名牌
第三個誤區：認為名牌隻是知名度
第四個誤區：認為名牌就是賣得貴
第五個誤區：認為名牌是炒出來的
第六個誤區：認為名牌是評出來的
第七個誤區：認為名牌就是霸牌
第八個誤區：以為名牌“一旦獲得，終身擁有”
第九個誤區：認為名牌和中小企業無關
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國家名牌戰略的理論問題：
民族經濟和世界經濟全球化
市場競爭進入到品牌競爭階段：輸出產品，輸出資本，輸出品牌
名牌在國際競爭中的地位：
——“打得進”和“守得住”
——名牌是有生力量中的精銳部隊
WTO和品牌競爭：中國是製造大國和品牌小國
外人的品牌可以借用，但自己的品牌隻能靠自己創造
……

品牌管理和企業經營：
品牌形象和產品定位（戰士形象）
品牌塑造和企業文化（隊伍形象）
品牌塑造和新利体育取现 （作戰形式）
品牌塑造和廣告宣傳（作戰手段）
品牌管理和新聞策劃（作戰手段）
品牌管理和專門機構（參謀部門）

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