紡織行業如何設計與管理整合營銷傳播(ppt 46頁)

紡織行業如何設計與管理整合營銷傳播目錄：
一，營銷傳播組合（促銷組合）
二，傳播過程的觀點
三，開發有效傳播

紡織行業如何設計與管理整合營銷傳播內容提要：
營銷傳播組合（促銷組合）：
廣告：以付款方式進行的創意、商品和服務的非人員展示和促銷活動
銷售促進：各種鼓勵購買或銷售商品和勞務的短期刺激
公共關係與宣傳：設計各種計劃以促進和保護公司形象或它的個別產品形象
人員推銷：與一個或多個可能的購買者麵對麵接觸以進行介紹產品、回答問題和取得訂單
直接營銷：使用郵寄、電話、傳真、電子信箱和其他以非人員接觸工具進行溝通或征求特定顧客和潛在客戶的回複
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確定目標受眾：
營銷信息的傳播者必須一開始就要在心中有明確的目標受眾
受眾可能是公司產品的潛在購買者、目前使用者、購買決策者和影響者
受眾可能是個人、小組、特殊公眾或一般公眾
目標受眾將會極大地影響信息傳播者的決策：如，準備說什麼，打算如何說，什麼時候說，在什麼地方說，誰來說等
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信息形式：
信息傳播者必須為信息設計具有吸引力的形式
在印刷廣告中，信息傳播者將決定標題、文稿、插圖和顏色
如果信息在電台播出，信息傳播者還得仔細選擇字眼、音質（講話速度、節奏、音量、發音清晰）、音調（停頓、感歎）
如果信息是通過電視或人員傳播的，所有這些因素加上體態語言（非言語表達），都得加以設計，展示者還須注意他們的臉部表情、舉止、服裝、姿勢和發型
如果信息由產品或它的外包裝傳播，信息傳播者還必須注意顏色、質地、氣味、尺寸和外形

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