山水人家整合市場攻擊策略(ppt 25頁)

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山水人家整合市場攻擊策略
Strategy Ad. Planning

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整合推廣構架
一、項目的價值定位 二、目標群的類型 三、目標群的預期值

四、實現期望值的突破點

五、實現希望（一）：整個項目的市場攻擊

六、實現希望（二）： 2002.9-2002.5市場進攻策略

七、實現希望（三）：開盤階段的市場攻擊策略

一、項目的價值定位
1、項目價值： ◆最大的住宅項目：33萬多平米，目前杭州最大。
◆最好的環境由Belt Collin（98年世界排名第7）
設計，小區環境理所應當是最好的。
◆最有特色的建築風格：非常現代，比目前的南都
德加、金都城市花園、桂華城的視覺形象更好。
◆最合理的戶型設計：一梯兩戶，三麵采光，錯層
結構，室內布局更為合理。
◆由於大地產規模帶來配套設施更為齊備，特別是
幼兒園、小學的教育配套。

判斷：從目前的項目本身來看，山水人家已經具備一流領導品牌概念。

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