汽車行業的品牌塑造(ppt 173頁)

汽車行業的品牌塑造目錄：
1、品牌是識別符號
2、品牌是有賣相的
3、品牌是有特征的
4、品牌是用來販賣的
5、產品品牌和企業品牌是有區別的

汽車行業的品牌塑造內容提要：
品牌是識別符號：
名稱要適合記憶和推廣
長短的記憶
適合記憶
名稱要有聯想
名稱要和產品屬性關聯
……

品牌是有特征的：
人與人之間的區別是什麼？
舉例說明：
識別一個人的標準
鑒別好壞的標準
你因為什麼喜歡他（她）？
……

產品品牌與企業品牌的區別：
產品品牌
通過市場上的產品視覺、語言傳達來達成認知
通過產品的營銷策略達成了解和購買
企業品牌
通過產品的品質和服務保障達成信任和認知
通過企業的所有營運行為達成對企業的好感

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