保健品的市場研究總結報告(ppt 48頁)

保健品的市場研究總結報告目錄：
1、研究分析
2、主要發現
3、營銷建議

保健品的市場研究總結報告內容提要：
競爭環境：
從品牌總體知名度情況來看，昂力一號、腦白金和排毒養顏膠囊可以列為第一方陣，品牌總體知名度都在90%以上，排在第二方陣的有高博特鹽水瓶和隆力奇，而天三奇、雙金愛生、蘆薈排毒膠囊等其他品牌列在第三方陣。
從品牌第一提及率來看，排毒養顏膠囊的品牌第一提及率最高，是32%，昂力一號的品牌第一提及率是24%，上海、杭州、無錫三地存在著明顯的品牌差異。在上海，昂力一號的品牌第一提及率（38%）要遠遠高於其他品牌而當之無愧的排在第一，這主要與昂力一號是當地的品牌有關，其次是排毒養顏膠囊20%。而在杭州和無錫，排毒養顏膠囊的品牌第一提及率遙遙領先，分別是41%和 36% .
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消費者：
消費者服用昂力一號、高博特鹽水瓶的原因是：1、效果方麵（96%）：其中44%的人是因為能調理腸胃/對腸胃不舒服有所改善/胃脹痛的改善/保養腸胃。25%的人是因為能通便/有便秘，能規則排便。12%的人是因為能使精神好/精神不振/疲勞。12%的人是因為胃口好，吃的香，睡的著，12%的人是因為健康需保健/要保養一下身體/更有活力。2、了解途徑方麵（11%）：其中6%的人服用是因為是別人送的。
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產品概念：
消費者目前認為困擾程度較大，且最想改善的症狀是頭暈/精神不振，失眠/睡眠不好，便秘/排便費力。但從消費者對最常服用品牌的滿意方麵來看，消費者的滿意程度一般，尤其是杭州的消費者，對最常服用的品排的滿意度最低，由此我們看出，他們最常服用的品牌，對於困擾程度較高且最想改善的症狀來說，效果一般。當問及消費者腸胃保健和排除毒素更重視哪一個時，有70%的消費者是重視腸胃保健，因為消費者認為腸胃是人體的根本，腸胃不好，什麼都吃不好，吸收也不好，人也沒有精神，腸胃好了，吃飯香，消化好，吸收好，人也有精神了，身體裏也沒有毒了。所以我們認為把排除體內垃圾/毒素，促進腸胃吸收和消化，改善精神作為我們的產品概念。

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