保健品的市場研究總結報告(ppt 48頁)
保健品的市場研究總結報告目錄:
1、研究分析
2、主要發現
3、營銷建議
保健品的市場研究總結報告內容提要:
競爭環境:
從品牌總體知名度情況來看,昂力一號、腦白金和排毒養顏膠囊可以列為第一方陣,品牌總體知名度都在90%以上,排在第二方陣的有高博特鹽水瓶和隆力奇,而天三奇、雙金愛生、蘆薈排毒膠囊等其他品牌列在第三方陣。
從品牌第一提及率來看,排毒養顏膠囊的品牌第一提及率最高,是32%,昂力一號的品牌第一提及率是24%,上海、杭州、無錫三地存在著明顯的品牌差異。在上海,昂力一號的品牌第一提及率(38%)要遠遠高於其他品牌而當之無愧的排在第一,這主要與昂力一號是當地的品牌有關,其次是排毒養顏膠囊20%。而在杭州和無錫,排毒養顏膠囊的品牌第一提及率遙遙領先,分別是41%和 36% .
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消費者:
消費者服用昂力一號、高博特鹽水瓶的原因是:1、效果方麵(96%):其中44%的人是因為能調理腸胃/對腸胃不舒服有所改善/胃脹痛的改善/保養腸胃。25%的人是因為能通便/有便秘,能規則排便。12%的人是因為能使精神好/精神不振/疲勞。12%的人是因為胃口好,吃的香,睡的著,12%的人是因為健康需保健/要保養一下身體/更有活力。2、了解途徑方麵(11%):其中6%的人服用是因為是別人送的。
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產品概念:
消費者目前認為困擾程度較大,且最想改善的症狀是頭暈/精神不振,失眠/睡眠不好,便秘/排便費力。但從消費者對最常服用品牌的滿意方麵來看,消費者的滿意程度一般,尤其是杭州的消費者,對最常服用的品排的滿意度最低,由此我們看出,他們最常服用的品牌,對於困擾程度較高且最想改善的症狀來說,效果一般。當問及消費者腸胃保健和排除毒素更重視哪一個時,有70%的消費者是重視腸胃保健,因為消費者認為腸胃是人體的根本,腸胃不好,什麼都吃不好,吸收也不好,人也沒有精神,腸胃好了,吃飯香,消化好,吸收好,人也有精神了,身體裏也沒有毒了。所以我們認為把排除體內垃圾/毒素,促進腸胃吸收和消化,改善精神作為我們的產品概念。
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