中國移動全方位媒介計劃書(ppt 49頁)

中國移動全方位媒介計劃書目錄：
1、背景資料
2、新利体育取现 目標
3、媒介溝通目標和策略
4、溝通方向策略發展
5、媒介溝通目標和策略
6、媒介溝通目標和策略發展
7、................

中國移動全方位媒介計劃書內容簡介：
將於今年6月期間在韓國開始的“世界杯”賽事，將成為中國觀眾的聚焦熱點，在這期間投放廣告將得到較好的彙報中國聯通的CDMA將在世界杯賽期間開展較強的有關業務和企業形象的宣傳攻勢， 對中國移動將會造成較大的威脅和挑戰世界杯賽期間， 估計大約有2萬多名中國球迷將親赴韓國助陣，大批中國遊客也將前往。在此時， 中國移動推出日韓漫遊，為用戶解決GSM手機自動實現在CDMA的網絡中的漫遊， 體現了中國移動通信更加人性化，業務不甘人後的服務理念。
全麵提升中國移動通信“業務領先，服務領先”的企業形象，幫助目標群體對品牌的忠誠度通過成功上市“日韓漫遊”的業務，傳達中國移動通信高效，人性化的服務理念，提升目標群體對品牌的認知和好感，並以此幫助業務量的增長抓住市場溝通的契機，通過有效的市場溝通和主要競爭對手對抗，最大限度的拓展市場占有率 。
中央電視台由於其權威性和高覆蓋率, 無疑成為本次溝通的最佳選擇.根據中央台的收視率表現. CCTV-1和CCTV-5由於收視成本效應和節目內容的相關性，而被選為主要頻道進行投放力爭在中央台取得對世界杯賽事的轉播讚助權（根據預算情況而定），以爭取取得最好的播出位置和多種形式的回報在節目選擇方麵，以較具有成本的一套新聞節目和5套的體育新聞和在世界杯賽事期間的欄目為主。賽事實況轉播通常由於漲價幅度較大，可利用讚助中國之隊的方案，適度投放。在中央台投放的同時，建議考慮到範圍的廣告整合投放的經濟有效性，在收視不足的地市，采用當地電視台進行補充。可以獲得整體效果的最佳表現（可以每個收視點成本下降37%）

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