豐田汽車廣告定位(doc 59頁)

豐田汽車廣告定位內容提要：
為目標對象創造怎樣的Perception？
競爭品牌的戰略
? 日產MARCH：
在世界各國都深受好評，並且實用性強
本田LOGO：
訴求乘坐樂趣、突出本田品牌
? 馬自達DEMIO：
訴求寬敞、駕駛得心應手
為目標對象創造怎樣的Perception？
探索Target insight 的方法
? In-depth Interview
（通過1對聯深談進行采訪調查）
? Collage Making
（通過剪貼圖片等進行調查）
? Photo-Essay
（通過拍照和發表感想進行調查）等
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