農業產品運銷渠道(ppt 40頁)

農業產品運銷渠道目錄：
第1節、運銷渠道及其結構
第2節、農產品運銷渠道策略選擇

農業產品運銷渠道內容提要：
一、農產品運銷渠道的概念與作用
（一）概念
1、各種旨在促進農產品和服務的實體流轉以及實現其所有權，由生產者向消費者或企業用戶轉移的各種營銷機構及其相互關係構成的一種有組織的係統。
2、指農產品從生產者向消費者轉移時所經過的路徑或通道。（狹義上Place）
4、包含四層含義：
①起點是生產者，終點是消費者和用戶
②成員：渠道成員參與者(各類中間商、生產者、消費者)
非渠道成員參與者
③農產品從生產領域進入消費領域，通常經過加工環節
④ 渠道中的包含四種流動：
商品流（所有權）、物流（實體）、資金流 、信息流（雙向）
⑤農產品運銷渠道與農產品實體轉移不同。
農產品實體是轉移指農產品的實際移動路線。
兩者有時交織在一起同時進行，有時則可獨立於實體轉移而單獨進行。
（二）農產品運銷渠道的作用：
1、促進生產，引導消費
2、吞吐商品，平衡供求
3、加速商品流通，節省流通費用
4、擴大銷售範圍，提高產品競爭能力
（三）農產品運銷渠道的特點
1、多元流通特征
2、渠道較長

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