中國家電行業的品牌建設(doc 36頁)

中國家電行業的品牌建設內容簡介：
品牌就是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別於競爭者，並注入獨一無二的特質。產品可以模仿，品牌是獨一無二的。與商品的區別是，品牌存在於消費者內心，是用價值來衡量的；商品則存在於展場，是用價格來衡量的。家電業之品牌就是家電企業在把黑白家電產品展示給消費者的同時，展示的一種文化和價值。
家電業的品牌化建設，是中國市場最成熟也是最不成熟的一個，它的誕生、發展以及死亡，都和市場機製有很大的關聯。在很大程度上，許多企業人都把品牌僅僅詮釋為“有味道的商標”，雖然這有味道似乎蘊涵著文化和價值的意義，但如果拋開市場、研發以及管理等諸多因素的支撐，品牌就隻能是一個彩色的泡沫了。
品牌是一個虛擬的“高帽”，戴好了會發光，戴不好隻能是遮掩了光芒。這就好比修佛，要想佛光普照，是需要通過不懈的修煉的，品牌化建設的過程就是一個完整的修煉過程。帝釋是如何修煉成天神的，我們姑且不去考究，但品牌從最初的商標、品牌鏈接、品牌創造、品牌延伸以及品牌提升，都是一個在與各種惡劣勢力相對抗並不斷深化的過程。

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