中國家電行業的品牌建設(doc 36頁)
中國家電行業的品牌建設(doc 36頁)內容簡介
中國家電行業的品牌建設內容簡介:
品牌就是一個名字、名詞、符號或設計,或是上述的總和,其目的是要使自己的產品或服務有別於競爭者,並注入獨一無二的特質。產品可以模仿,品牌是獨一無二的。與商品的區別是,品牌存在於消費者內心,是用價值來衡量的;商品則存在於展場,是用價格來衡量的。家電業之品牌就是家電企業在把黑白家電產品展示給消費者的同時,展示的一種文化和價值。
家電業的品牌化建設,是中國市場最成熟也是最不成熟的一個,它的誕生、發展以及死亡,都和市場機製有很大的關聯。在很大程度上,許多企業人都把品牌僅僅詮釋為“有味道的商標”,雖然這有味道似乎蘊涵著文化和價值的意義,但如果拋開市場、研發以及管理等諸多因素的支撐,品牌就隻能是一個彩色的泡沫了。
品牌是一個虛擬的“高帽”,戴好了會發光,戴不好隻能是遮掩了光芒。這就好比修佛,要想佛光普照,是需要通過不懈的修煉的,品牌化建設的過程就是一個完整的修煉過程。帝釋是如何修煉成天神的,我們姑且不去考究,但品牌從最初的商標、品牌鏈接、品牌創造、品牌延伸以及品牌提升,都是一個在與各種惡劣勢力相對抗並不斷深化的過程。
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