亞洲服裝深度大調查(ppt 103頁)

亞洲服裝深度大調查內容簡介:
為什麼會有這項研究
巨大的生意來源
現有客戶與潛在客戶
更具洞察力
透過廣告與母親建立更佳的聯係
確認各個市場中能獲得最佳回應的廣告母親形象
研究規模
在12個市場中舉辦了198場小組座談會
訪問時間超過500小時，收集共1200
篇生活日記
主要訪問對象為“未獨立子女”的母親
獨特的方式
核心組‘連續訪問’：每組訪問兩次，相隔一周
‘三方麵對’小組：觀察不同人生階段與生活方式下女性相遇後的衝突與妥協
設定獨立‘對照組’：對照不同人生階段與生活方式下女性的異同
研究方法
全麵的心理互動
高度參與感
各種有效的刺激材料
透過日記和拍照而產生的參與感
任用各種投射技巧
圖片聯想、形容詞聯想、情景對話模擬、圖片組合、日記和相片分享
平麵和電視廣告評估
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