某地地產行業分析(ppt 69頁)

一、 品牌形象之服務傳播推廣
二、 範例：合生創展集團品牌
三、 合生品牌建立思考
四、 對發展商看法
五、 現狀與挑戰
六、 品牌與消費者關係
七、 我們要到哪裏？
八、 傳播策略
九、 具體做法

市場現狀
我國住宅建設需保持平均每年以15%的增長速度，才能滿足居民住房需求
上半年，XX房地產投資同比增長30%以上，成為拉動固定資產投資增長的“領頭羊”
個人購房持續升溫，今年上半年，個人購房增長了55%
XX樓價微降、二手樓市日益完善和貨幣分房製度的啟動，有購房計劃的市民家庭正在迅速增加，預計比去年上長一成半
XX市2%的地產企業占據本市房地產經營的半壁江山
房地產開發逐步走向集團式生產，開發商日益注重品牌效應
一般商品房的消費轉向品牌商品房的消費
發展趨勢
進入WTO給樓市帶來機遇與挑戰，使房地產市場將進一步規範化
個人購房成為市場消費的主體，促使開發商提供高質素、服務完善的樓盤。通過激烈的市場競爭，實現優勝劣汰，有實力的大公司脫穎而出，成為房地產開發主流，實現規模經營
隨政策法規的健全、市場的規範、市民觀念的轉變、信息的豐富，XX房地產市場將進一步繁榮，二手樓交易將繼續大幅度增加
消費市場日趨理性、成熟、樓盤設計、配套、周邊環境乃至科技含量越來越為購房者關注
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